7-4.Instagram広告

こんにちは。ウェブ解析士の佐藤佳です。
今日も引き続き、SNSマネージャー養成講座の勉強を進めていきます。

7-4.Instagram広告

■アカウント開設
・代理店に依頼するだけでなく、自社運用も可能。
・広告配信は、ビジネスマネージャーを活用する。※Facebookと同じ
　https://business.facebook.com/
・まずは必要事項を入力し、支払い方法（クレジットカード）登録する。

■Instagram広告の種類と運用

１）フィード広告（画像）
画像1枚を使って表現する広告。もっともオーソドックス。
通常のInstagram投稿がそのまま広告配信される。

２）フィード広告（カルーセル）
複数の画像を使った広告。左右にスワイプすることで見られる。

３）フィード広告（動画）
30秒の動画広告。元の素材によって、正方形か横長長方形で表示される。

４）ストーリーズ広告（画像・動画）
ストーリーズに流れる15秒広告。動画か画像で出稿する。

■Instagram広告の目的

１）認知を上げる
指標となる項目：リーチ、エンゲージメント、動画再生

２）検討（外部サイトへ誘導）
指標となる項目：トラフィック数

３）コンバージョンを上げる
指標となる項目：コンバージョン数、アプリインストール数

■出稿できる素材

★画像
・ファイル形式　　…JPG、PNG
・ファイルサイズ　…30MB

★動画
・ファイル形式　…MP4
・ファイルサイズ　…30MB
・最大再生時間　…2分

■Instagram広告の出稿手順
・「広告マネージャー」から配信設定
・目的は「認知」「検討」コンバージョン」から選択
・広告セット名を入力、ターゲットを設定
・配置をInstagramに設定し、予算と期間も設定
・広告名を入力
・テキストと画像を登録
・表示させる項目（URL等）を設定
→審査完了後、広告配信が開始される。

■Instagram広告からのCVを計測する
・広告マネージャー＞イベントマネージャー＞ピクセルを作成
・ピクセル名と、ピクセルを埋め込むサイトURLを入力
・インストール方法を選択
（自社で操作できるウェブサイトの場合は、手動を選択）
・ベースコードを＜/head>タグの上に貼り付ける
※イベント設定ウインドウは設定しない（キャンセル）でOK

・広告マネージャー＞イベントマネージャー＞カスタムコンバージョンを作成
・すべてのURLトラフィックを選択
・作成したコンバージョンの状況は、カスタムコンバージョンメニューから確認可能

■設計と効果測定
・Instagram広告は通常の投稿と異なり、外部サイトへ誘導できるのが特徴。
　これを活かしてウェブサイトへの誘導やコンバージョン増加を目的とするケースが一般的。
→リンククリック数、コンバージョン数を定期的にチェック

・目標に対して結果を検証する。
→静止画か動画か、1枚か、複数枚か、等。

今回はここまでです。
また次回のブログでお会いしましょう。