AMA Virtual Conference：Google’s most important algorithm element for 2022（Takeaways）

こんにちは。ウェブ解析士のKeiです。
1月25～27日は、 AMA（American Marketing Association）の年始イベントが開催されています。

今回は、The Year Ahead in Marketing（Day３）、
「Google’s most important algorithm element for 2022」のシェアをします。

Contents

■オンラインセッションの概要

★タイトル：Keynote: Google’s most important algorithm element for 2022:
UX is now an SEO ranking factor
（ Thursday, January 27, 2022, 8am-9am）

★発表者（Speakers）
　Name：Leslie Carruthers｜President
　Company：The Search Guru

★セッションの概要
2022年のGoogleの最も重要なアルゴリズム要素はUXであり、
SEOランキング要素になっていますよ。と言うお話。

セッションでは、UXのメトリクスやゴール、UXをどう設計するか、
ベストプラクティス（事例）の紹介、おまけとしてCRO（コンバージョン率最適化）や、
限られたリソースでコンテンツマーケを行う方法が紹介されました。

■SEOに有効なメトリクス

以下の５つを指標が紹介されていました。

１）Mobile friendliness
２）Page loading speed
３）Bouncing back to search results
４）Time spent on site
５）Internal click throughs

■UXのゴール

以下の５つのポイントが紹介されていました。

１）ユーザーの注意を長く引く
２）メッセージを伝える
３）製品をさまざまな視点から知ってもらう
４）ユーザーの疑問に答える
５）ユーザーとの信頼関係を築く

■SEOのためにUXを向上させる方法

以下の４つのポイントが解説された後、それぞれについて事例Webサイトが紹介されました。

１）本や映画のようにストーリーを伝える。
キーワードは、「One thing at a time」「One action at a time」、
つまり、一度にひとつのこと、一つの行動になるような情報構造にする。

２）動画、画像、テキストで、同じメッセージを伝える。
　　動画は最も簡単に伝わり、コピーを好むユーザーや検索エンジンも存在する。

３）お客様の声を製品ページで使う。
　　ユーザー視点になれて、マーケティングよりもはるかに効果的。

４）よくある質問に答える（究極のユーザーエクスペリエンス！）