マーケティング5.0、Data-Driven Marketing

こんにちは。ウェブ解析士の佐藤佳です。
前回に引き続き、「マーケティング5.0」セミナーの振り返りをしていきます。

■マーケティング5.0の５つの要素とは

1.データドリブンマーケティング（Data-Driven Marketing）
2.予測型のマーケティング（Predictive Marketing）
3.文脈に基づくマーケティング（Contextual Marketing）
4.拡張技術によるマーケティング（Augmented Marketing）
5.アジャイルマーケティング（Agile Marketing）

１と２が、マーケティング5.0の軸となる要素で、
３～４が、アプリケーションだそうです。（※また別途詳細します）

■データドリブンマーケティング
ビッグデータなどさまざまなデータを組み合わせて、適切なマーケティングを実施する。
データの種類は以下の６つ。

・ソーシャルデータ
・メディアデータ
・Webデータ
・店舗のPOSデータ
・IoTデータ
・エンゲージメントデータ

＜事例＞
SNSで交わされている会話をAIで分析し、どの飲料トレンドが伸びるか計算したら、
３つのトレンドが見えてきた。

①スパークリング（healthyな炭酸飲料）
②透明性（添加物を使用していない）
③フレーバー（喉の渇きをいやすだけではない）

この情報を元に Bublyという商品を生み出したら、12か月で1億ドル売れたそうな。

▼こちらに Bubly の事例が出てます
https://www.blackswan.com/case-studies/bubbling-up-a-sparkling-new-drinks-brand-for-pepsico/

今回はここまでです。
また次回のブログでお会いしましょう。