STP分析① セグメンテーション

こんにちは。ウェブ解析士の佐藤佳です。
今回はSTP分析のセグメンテーションについてお話します。

STP分析とは、マーケティング用語の一つで、
市場の中から顧客を特定し、自社のポジションを確立することで、差別化する手法です。

・セグメンテーション（Segmentation）
・ターゲティング（Targeting）
・ポジショニング（Positioning）

の頭文字をとって、STP分析と呼ばれています。

今日はこの中からセグメンテーションについてお話しようと思います。

セグメンテーションでは、自社が提供している商品やサービスに対して、
「顧客を同じ性質やニーズを持つかたまりに分ける」ことで市場を分析します。

切り口にはこんな４つの角度があります。

１）地理的変数（ジオグラフィック） 地域、人口密度、気候
２）人口動態変数（デモグラフィック） 年齢、性別、家族構成、職業、ライフステージ
３）心理的変数（サイコグラフィック） ライフスタイル、パーソナリティ
４）行動変数 使用率、ベネフィット

余談ですが、インターネットで調べると、１～３は○○グラフィックと書かれているのですが、
行動変数だけ、そのまま行動変数なんですよね。ちょっと不思議。笑

今回はここまでです。
また次回のブログでお会いしましょう。