外部環境が変わった時はPEST分析をしよう

こんにちは。ウェブ解析士の佐藤佳です。
みなさんはPEST（ペスト）分析ってご存じですか？

PEST分析とは、 マクロ環境分析をおこなうマーケティングフレームワークのこと。
政治・経済・社会・技術のアルファベット４つの頭文字をとった言葉です。

Politics：政治
Economy：経済
Society：社会
Technology：技術

ざっくりいうと、PESTは自分たちではコントロールしづらい外部要因にあたるので、
マーケティング戦略を考える最初の段階で分析します。

最近は新型コロナウイルスの影響で世界が大きく変化したので、
改めてPEST分析をやっている企業が多いと思います。

そこで今回は、PEST分析についてどんな角度で分析すればいいのか？簡単にご紹介します。

■政治
政治そのものはもちろん、市場のルールを変えるもの

例）政府による規制、法律の変更、税制の変更、雇用政策の変化、輸出入の変化

■経済
景気などモノやコトの価値に影響を与えるもの

例）景気動向、金利政策の変化、経済成長率、金融市場の変化、雇用統計の変化

■社会
人口動態の変化など需要の構造に変化を与えるもの

例）人口動態の変化、教育環境の変化、所得の変化、ライフスタイルの変化、文化

■技術
ITの発展など、競合ステージに影響を与えるもの
例）生産技術の変化、基盤技術の進化、特許、コミュニケーション技術の変化、知的財産

★ポイント★
・そのブランドにとって重要な外部環境の変化は何か？
・「事業への影響度」が高く、「実現性」が高いものは何か

以上です。この４つの切り口から外部環境を眺めてみてください。

今回はここまでです。
また次回のブログでお会いしましょう。