米サンノゼ Martech Conference 2019 報告会①

こんにちは。ウェブ解析士の佐藤佳です。
今回は、「 米サンノゼ Martech Conference 2019 報告会 ①」のお話です。

5月14日（火）19:30～東京日本橋のサイボウズさんのオフィスにて、
ウェブ解析士協会主催、Martech Conference 2019 報告会 が開催されました。

そこで話を聞いたことを、３回に分けて書いていこうと思います。

■ 19:30-20:00　基調講演
2019年マーケティングテクノロジーの潮流（田島学 氏）

■総括
マーケティングテクノロジーとはそもそも何ぞや？について触れた後、
Martech Canferenceの概要と、今年のイベントレポートがありました。

個人的に良いなと思ったことは、
昨年のMartech Canference と今年を比較しながら、田島社長の独自の観点も聞けたことです。

■マーケティングテクノロジーとは
Web、SNS、ネット広告、CRM、AI、コンテ ンツ管理まで、あらゆる領域を含む。
2020年には米国で15兆円市場になる予想。

■ Martech Canference とは
2014年から始まったマーケティングテクノロジー専門イベント。

2014年8月にボストン（400人）で始まり、2019年4月には2,000人規模のイベントに。
春はカルフォルニア、秋はボストンかニューヨークで開催されている。

発起人はスコット・ブリンカーさん。
ハッキングマーケティングという著書や、Chiefmartech.comというブログが有名。

■ Martech Canference のイベント
スコットさんの基調講演があって、Landscape（通称カオスマップ）の話が出るのが風物詩。

2010年のマーケティングテクノロジーは全世界で150。
それが350、1,000、2,000、3,500、5,000と年々増えていき、
昨年は6,800、今年は7,000だった。

マーテクの爆発的な増加はピーク！？
今後は活用にシフトしていくのではないか。と田島さん。

イベントは基調講演のほか、ワークショップ、事業会社のセッション、展示ブースがある。
面白い点は、マルケト以外に、こういうものを使ってますと複数社紹介できる点。

■ Martech のトレンド変遷
2018年　GDPR、CDP、AI
2019年　CDP、Intent Date、Marketing Operation

これからはオペレーションがすごく大事だという話が出ていた。
例えばセミナー企画をする場合、セミナータイトルを決めるのはだれだれで、
メルマガがだれだれといったタスク管理を行い、
マーケティングオペレーションを効率よくやろう、と言った感じです。

■田島さんの注目ポイントや分析
１）音声ソリューション
音声アシスタント向け広告は、 今後3年で０から２兆円市場に。

２）マーケティングテクノロジーの構築
「Single Vendor Suite（１社オールインワン）」か、
「Best of Breed（全体最適）＝自由に選んで組み合わせる基盤」かは意見が分かれている。

３）ロングテール
マーケティングは自社の差別化が本質なので、
どんどん他社とは違うテクノロジーを使ことになるため、
ロングテールになっていくのではないか。

■ Martech Canference へ行くなら・・・
・入場するのに１人20万円が必要。
・ワークショップ（別途６万円くらい）は不要　※高度な英語で日本人には難しい
・春と秋にあるが、春がお勧め

今回はここまでです。
また次回のブログでお会いしましょう。