コロナ禍でバレンタインの需要はどう変わったか

こんにちは。ウェブ解析士の佐藤佳です。
今日はバレンタインですね！みなさんはどんな一日でしたか？

私はというと、コロナ禍になってからオフィス出勤も減り、友人と会う機会も減ったので、
確実にチョコレートを買う・作る数と、渡す対象・人数が減っております。

この現象って自分だけなのかな？それとも他の人はどうなんだろう？と思い、
Googleトレンドを使って検索需要から見てみることにしました。

バレンタインの検索需要は増えた？減った？

まず、「バレンタイン」というキーワードで、2020年と2021年を比較してみたのがこちら。

集計期間が1日ズレているのでちょっと誤差はあると思いますが、
ざっくりいうと検索需要が25％減しているのが分かります。

作るか、買うかで比較

次に思ったのは、いったい25％って何が減ったんだろう？ということ。
「作る」と「買う」の視点で見てみました。

「チョコレート　レシピ」の昨対

コロナ禍で手作りを敬遠する人が増えたのではないかなと思って、
「チョコレート　レシピ」で調べてみた結果がこちら。昨対でざっくり50％減してました。

「チョコレート　通販」の昨対

では逆に、オンラインで購入する人が増えたのではないか？と思って、
「チョコレート　通販」 で調べてみた結果がこちら。昨対でざっくり45％増えていました。

「チョコレートを作る VS 買う」

ちなみに、「チョコレート　レシピ」と「チョコレート　通販」を重ねて見てみると、
圧倒的にチョコレートを作ろうと思っている人の方が多いようです。

<2020年2月15日追記＞
デジタルマーケターの友人から、さすがに「作る」と「買う」のインサイトを
この１キーワードでくくるのは無理でしょう、とご指摘いただきました。
買う、作るでグルーピングしたキーワードの総合系で比べたら、真実に近そうです。

渡す相手で比較

最後に、渡す相手という角度で調べてみました。キーワード選定はちょっと迷いましたが、
「本命チョコ」「義理チョコ」「友チョコ」で見てみた結果がこちら。

2020年
１位：友チョコ
２位：義理チョコ
３位：本命チョコ

2021年
１位：義理チョコ
同率：友チョコ・本命チョコ

最も減ったのは友チョコ

これ、分かる気がします。学生の場合は学校で友達に会うので友チョコ渡せると思いますが、
社会人になるとあまり機会もないですし。コロナ禍で会いづらいとなれば尚更です。

それに友達へチョコレートを配達するよって言ったら、
「そこまでしなくていいよ。コロナ落ち着いたらまた会おうねー！」
みたいな話になりますもんね。実際、私も今年は友チョコ渡せてないです。

別の視点としては、友チョコはソーシャルギフトとかに形を変えて渡されているかも。

横ばいの本命チョコ

そもそも本命チョコは1人にしか渡さない（？）はずですし、
身近で会える人、会えなかったとしても贈りたい人、ということもあって、
昨年に比べてやや減少気味ではありますが、コロナ禍でもそんなに変化はないようです。

やっぱり生きていく上で義理は必要なのか

昨対では検索需要が減っているものの、
何気に友チョコを抜いて１位になっていた義理チョコ。

学校とかオフィスとか、何かしら顔を合わせる機会はコロナ禍でもありますし、
お礼を伝えたいとか、関係性を保ちたい、というのはあまり変わらないのかもしれませんね。

余談ですが、祖父・父・兄弟・甥のチョコって、分類としては義理チョコ・・・？

＜2020年2月15日追記＞
そもそもで言えば、「義理チョコ」「友チョコ」はともかく、
「本命チョコ」を検索するのは学生か独身の方だけ（？）だと思うので、
この３つを同列で比較するのも総数が違うだろうなーとも思っております。

その他の情報

名古屋のバレンタインの催事を見ると、例年より海外メーカーの出展が減ったように思います。
コロナ禍ではなかなか遠征しずらいというのもあると思いますし、
国内メーカーのものを国内で消費したいという考えもあるかもしれません。

自由研究は以上です。
この角度から調べてみたら？みたいなアイデアがあれば、ぜひ教えてくださいね。

今回はここまでです。
また次回のブログでお会いしましょう。