投稿者: こんにちは。ウェブ解析士の佐藤佳です。
今回は、「コンテンツマーケティングにおけるブログとコラムの違い」のお話です。
近年、オウンドメディアを開設したり、自社でコンテンツを作ったり、
職業としてライターではない人も、文字を書く機会が増えていると思います。
私自身、自社でコンテンツマーケティングを行うために、
自分がリーダーとなって、チームでコンテンツ作りをしていたことがあります。
プロジェクトをはしめた当初、みんなが出してくれる文章が、
自分の思い描いていたものと違うというか、どこか違和感があって、
いったいなぜだろう？とずっと思っていた時期があります。
それが、ブログとコラムの違いです。
ブログとは、もともと“web” と “log”（日誌）を一語にまとめた造語で、
一般的には、ブログは自分の感じたことや思ったことを綴ることを言います。
一方コラムとは、ある分野の専門家が、
ある「課題」に対して、「自分の意見」とその「根拠」を記述しているものをいいます。
みんなが書いてくれたのはブログでした。
ただ、私がみんなに書いてほしかったのはコラムだったのです。
コンテンツを作っていこうとビジョンを共有した時、私だけコラムのつもりで、
他のみんなは ブログの認識だった、ということが後で分かりました。
人間って、勝手に自分の定義で物事を見てしまうことがあるので、
作って欲しいものがどういうものなのか？必ずメンバーと定義を共有してくださいね。
今回はここまでです。
また次回のブログでお会いしましょう。
この記事を書いた人
- 面白いと思ったモノ・コトを解析して、広く報せることに喜びと生きがいを感じる人です。ブログではウェブ解析のことや、日々の気づきを綴っています。現在は海外赴任でオレゴン州ポートランド在住。Global Business Strategic マネージャー。
いつもコメントありがとうございます。
書くことに慣れていない人が運用担当になる場合、いきなりコラム執筆を求めるのは難しいと思うようになりました。
初めはブログでいいので、会社であったイベントのこととか、日々のログを書いてもらって、
まずは【書くこと自体の習慣を作ってもらうこと】なのかなと思います。
なぜなら、書く習慣がついてくると、必然的に書く力が上がっていくので、
テーマの設定のセンスとか、根拠を説明するロジカルさも上がってくるため、
コラムが書けるようになると思うから。
結局のところ、CMSが入っているとかいないとか関係なしに、
ウェブサイトにコンテンツを足す行為をする人間は、
【それがマーケティング活動だ】ということを知り、勉強する過程がいるように思います。